“曹县梗”爆红背后：这个县城，有点东西|荔枝时评

　　文/杨鑫宇　

　　（作者杨鑫宇，荔枝新闻特约评论员，《中国青年报》评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　最近，山东菏泽曹县火了。打开社交媒体，到处都能看到有人在刷“曹县梗”。从“宁要曹县一张床，不要上海一套房”，到“中国不能没有曹县”，这些无厘头的内容遍布网络。在新浪微博，“曹县是什么梗”一度冲上热搜第一，话题阅读量超过4.7亿。

　　不了解前因后果的人，很可能被如此浩大的声势弄得有些摸不着头脑。但事实上，“曹县梗”爆红背后，并没有什么“神秘力量”。和之前许多类似的无厘头事件相似，让“曹县梗”火遍全网的引子，只不过是当地网红“大硕”在视频中既搞笑、又有地方特色的招牌发言：“山东菏泽曹县666，我的宝贝。”从本质上看，这和当年莫名其妙火起来的“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”颇有异曲同工之妙。

2020年9月，阿里研究院发布《淘宝村百强县名单》，曹县凭借151个淘宝村、17个淘宝镇的数量，位列百强县第二名。

　　然而，尽管曹县火起来的由头，只是一个让人一笑而过的网络俗梗，但借着这个俗梗的热度，曹县也得以被更多网民认识。在网络舆论的喧嚣中，人们惊讶地发现，原来曹县并不简单——作为一个面积不到2000平方公里，人口不到200万人的县，曹县生产的平价汉服与影楼服装，占据了超过三成的国内市场。与此同时，在传统丧葬文化氛围浓重、高度重视葬礼的日本，有超过一半的棺材都来自中国曹县。从2010年到2020年，曹县的GDP从122亿增长到463.82亿元，翻了将近两番。

　　几年之前，曹县还是国家脱贫攻坚工作重点扶持的贫困县，如今，被网友戏称为“宇宙中心”的曹县，却已经在多个榜单中入选全国百强县。先天条件谈不上优厚的曹县，之所以能够实现这样的飞跃，靠的是当地人民和有关部门发现并把握机遇的出色能力。身为棺材主料桐木的传统产地，曹县在上世纪90年代前，主要做桐木出口生意。然而，在向日本出口桐木供对方加工的过程中，当地人发现了精加工的附加值优势，于是大力提高本地加工水平，最终靠着不输于日本工匠的品质，和远低于日本同类产品的价格，获得了日本丧葬市场的青睐。

　　曹县“占领”汉服市场的过程同样十分有趣。一开始，曹县擅长生产和棺材配套的寿衣，这个行业赚头不大，而且由于移风易俗的缘故，融易新媒体，一直在走下坡路。然而，电商兴起后，很快就有曹县商家意识到：本地生产寿衣的产能与工艺完全可以转化为生产影楼服饰，而这明显比生产寿衣更加赚钱。2019年，已经在影楼服饰领域站稳脚跟的曹县，又看到了汉服文化异军突起的趋势。面对受众飞速扩张，单价却普遍偏高的汉服市场，曹县人再次精准施策，主打低端、平价汉服。尽管这种做法一度让不少圈子里的人把曹县汉服当做“山寨货”嫌弃，但这却为曹县汉服产业奠定了基础，最终使其实现了向原创转型的目标。

　　在“曹县梗”的走红过程中，我们看到了当地有关部门的巧妙回应。相关话题登上热搜之后，此前便曾在直播间里给曹县汉服“带货”的曹县县长梁惠民，立刻出面表达了对网友调侃的欢迎，顺便宣传了一波曹县，表现出了快速的反应能力和积极面对网络舆论的态度。

　　从对日外贸到电商热潮、从汉服文化到网络爆梗，昔日寂寂无名的曹县以其灵活的身段，抓住了几乎每一个能够抓住也值得抓住的风口，实现了一次又一次转身。这一切，靠的是敏锐的市场嗅觉与充沛的创新意识。这些优势，让曹县成了县域经济的正面范例。今天玩着“曹县梗”的网友，或许很快就会玩腻，但曹县背后的故事，却有不少值得深思的意义。